Статья посвящена анализу территориальных и глобальных нарративов, использование которых позволяет Китаю определять свое присутствие и легитимизировать деятельность в Арктическом регионе. Актуальность исследования обусловлена нарастающей геополитической неопределенностью в Арктике, вызванной острой конкурентной борьбой за природные ресурсы, доминирование в инфраструктурных проектах, в т.ч. с использованием силовых факторов давления, климатическими изменениями, активизацией судоходства, а также усилением роли неарктических государств, в первую очередь КНР. Целью статьи является попытка определить и систематизировать ключевые нарративные стратегии КНР в территориальном и глобальном контекстах, определить инструменты их реализации. Методологической базой явился комплекс методов анализа, в т.ч. контент-анализ китайских официальных документов, медийных материалов (Синьхуа, Global Times, China Daily, «Жэньминь жибао») и экспертных публикаций, а также институциональный анализ. Результаты исследования позволили выделить территориальные нарративы медиадискурса КНР (Арктика как «общий фронтир», «почти арктическая держава», «Полярный шелковый путь», научное присутствие, совместная территориальность с Россией) и глобальные нарративы (климатическая ответственность, «сообщество единой судьбы человечества», многополярность, инфраструктурный глобализм, технологическое лидерство, ответственный инвестор, новые режимы управления данными). По результатам исследования можно констатировать, что медийный дискурс КНР собирает в себе защитные, кооперативные и научно-климатические сюжеты, что позволяет Пекину одновременно отвечать на внешнюю критику и продвигать образ ответственной глобальной державы. Сделан вывод, что научная дипломатия, институциональная интеграция и инфраструктурные проекты служат ключевыми механизмами мягкой легитимизации китайского присутствия, однако сохраняющиеся геополитические риски и политизация науки могут ограничить эффективность этой стратегии.